Викладачка з харківського університету інтегрує медіапродажі в курс для студентів: досвід Катерини Яресько
Катерина Яресько — завідувачка кафедри бізнес-журналістики та цифрових медіа Харківського національного економічного університету імені С.Кузнеця. Вона читає курс з медіаменеджменту, уважно стежить за змінами в індустрії і переконана: викладачі мають самі проходити навчання, щоб говорити зі студентами сучасною професійною мовою. Саме тому вона прийшла на курс "Sales-менеджер у медіа".
Для Катерини було важливо вчитись у Валерія Гармаша, чию експертизу в побудові працюючих бізнес-моделей у медіа вона глибоко поважає. А ще — подивитись зсередини на тему, яка довгий час у журналістській освіті залишалась осторонь: продажі.
"Ми вчимо студентів створювати якісний контент, дотримуватись етики — але майже не говоримо про те, що цей контент має продаватись. Якщо хочеш робити незалежну журналістику, треба, щоб медіа заробляли. Це не про комерцію — це про виживання і гідність професії".
Рекламна стаття — не зло, а шанс вижити
Катерина має досвід роботи в журналістиці, але у волонтерських проєктах, до яких долучається, немає продажів. Саме тому курс дав можливість подивитись на медіа з іншого боку — з боку цінності, яку редакція створює і на яку можна опертись, щоби отримувати дохід.
"У нас досі часто в медіасередовищі є упередження до рекламних матеріалів. Але якщо чітко розмежовувати журналістику і рекламу, дотримуватись стандартів — реклама дозволяє медіа жити. І водночас вона допомагає бізнесу, який створює економічну безпеку в країні. Це не соромно — це відповідально.
Якщо ви хочете створювати якісну, незалежну журналістику — подбайте про те, щоб ваша редакція була життєздатною. А це значить — розвивайте відділ продажів".
Навчання, яке трансформує університетські програми
Усе, що Катерина проходила на курсі, вона одразу адаптувала в навчальні матеріали. В її курсі вже з вересня з’являться:
- медіакіт як обов’язкове завдання,
- управління редакцією в ClickUp,
- інструкції для роботи редакції, створені за допомогою ШІ,
- підсумкова бізнес-симуляція, де студенти пітчать свої медіапроєкти перед умовним майбутнім партнером.
"Це не просто цікаво. Це робить навчання відчутно практичнішим. Студенти розумітимуть, як функціонує редакція, чому важливий відділ продажів, і що означає працювати на межі контенту, грошей і цінностей".
Викладачі теж потребують навчання
Катерина впевнена: таких програм, як курс про продажі в медіа, потрібно більше і для викладачів. Бо навіть якщо університети намагаються залучати практиків до викладання, часто це або перевантажені редактори, які можуть лише прийти на одну лекцію, або менеджери, які не розуміються на специфіці медіа.
"Щоб викладати медіаменеджмент, потрібна спеціальна підготовка. І добре, якби такі курси, як у вас, існували окремо для викладачів. Це дозволить не просто передавати знання, а змінювати саму логіку університетського викладання".
👩💻 Марія Кучеренко, програмна менеджерка UMBA