Соцмережі і конкуренція з традиційними медіа
Робота у соціальних мережах та месенджерах стала звичним явищем для будь-якого медіа. Цей канал зв’язку використовують і для того, аби залучати нову аудиторію на сайти, і розвивають їх як окремі майданчики.
Усе більше людей віддають перевагу споживанню контенту саме через соціальні мережі, такі як Facebook, XTwitter, Instagram, Youtube і TikTok, використовують месенджери Telegram, Whatsapp, Viber замість традиційних новинних сайтів. Цей тренд має значні наслідки для медійної індустрії, бізнесу та навіть для користувачів.
Деякі канали комунікації існують виключно у соціальних мережах або месенджерах і не виробляють власного контенту, стаючи своєрідними агрегаторами контенту, який збирається з медіа та інших каналів чи користувачів. Платформи часто орієнтовані на короткі формати контенту, такі як міні-пости, твіти, фото, відео і меми. Контент може бути дуже різноманітним і включати як розважальний, так і інформаційний, переважно має суб’єктивну подачу. Користувачі чи адміністратори сторінок можуть публікувати контент безпосередньо, часто без детальної перевірки фактів або редагування. Це може призвести до проблем з достовірністю та якістю контенту. Контент у традиційних медіа зазвичай проходить через кілька етапів редагування та перевірки фактів. Це допомагає забезпечити точність і надійність інформації. Тому часто саме соціальні мережі та месенджери можуть стати джерелами дезінформації та фейків.
Соціальні мережі забезпечують миттєвий доступ до новин і оновлень. Користувачі можуть переглядати стрічки новин, отримувати оновлення про події в реальному часі і взаємодіяти з контентом за допомогою одного кліка або свайпу. Для багатьох користувачів це зручніше, ніж відвідування окремих новинних сайтів, які витрачають час на перевірку інформації та вичитку матеріалів.
Однією з причин популярності соцмереж є персоналізація контенту. Алгоритми аналізують інтереси користувачів та пропонують їм контент, який відповідає їх інтересам. Соціальні мережі дозволяють користувачам взаємодіяти з контентом, коментувати, ділитися та висловлювати свої думки. Це створює відчуття залученості і спільності, чого часто бракує на традиційних новинних сайтах.
Чи відчувають медіа конкуренцію з такими каналами комунікації? Звичайно відчувають. Тому традиційні медіа повинні адаптуватися до нових умов, щоб залишатися актуальними і ефективно конкурувати з соціальними медіаплатформами. Саме через це медіа розвивають свої власні соцмережі, де розповсюджують у легкому форматі свої новини та статті.
Важливо враховувати декілька аспектів при роботі з соціальними мережами. Необхідно постійно підтримувати активність власних соціальних мереж, розвивати нові формати, розповсюджуючи свій контент, включати візуальні елементи (фото, відео, інфографіки), надавати унікальний контент, який неможливо побачити на інших платформах, стаючи джерелом інформації для інших. У соцмережах важливо взаємодіяти і спілкуватись зі своєю аудиторією, використовувати інтерактивні елементи платформ. Впровадження нових технологій і моделей монетизації допоможе зберегти актуальність і забезпечити успіх в умовах конкуренції з соціальними медіа.
👩💻 Олександра Пилипенко, Директорка Медіанапрямку