Що дивляться і читають: тенденції у соцмережах медіа 6262 та 0372
Сайти Слов’янська та Чернівців 6262 і 0372 активно продовжують розвивати присутність у соціальних мережах. Команда ГО “Має Сенс” постійно працює над аналізом вподобань підписників та тенденцій у взаємодії. Зважаючи на різну аудиторію, ми бачимо як спільні тенденції, так і унікальні особливості кожного проєкту.
Сьогодні ми поділимося з вами, що спільного і що відмінного у вподобаннях підписників різних соцмереж 6262 та 0372.
Telegram: швидке реагування на актуальні події
Telegram 6262 демонструє цікаву закономірність - найбільший приплив нових підписників відбувається після повідомлень про безпекові події. Найбільшу активність викликають пости про загрози, обстріли та їх наслідки. Читачі активно реагують на новини про вшанування пам'яті загиблих, затримання зрадників та обмін полонених. Водночас технічні повідомлення про відключення комунальних послуг, зміни у транспорті та профілактичні роботи викликають значно менше інтересу.
Telegram 0372 показує аналогічні тенденції у вподобаннях читачів. Найбільше реакцій отримують пости про прощання з воїнами, обмін полонених та новини, пов'язані з церквою. Менш цікавими для аудиторії виявляються новини про ремонт доріг, прогноз погоди та деякі кримінальні справи.
Публікації мають посилання на відповідні сайти, що забезпечує додатковий трафік на головні ресурси.
Facebook: контрастна взаємодія залежно від контенту
Facebook-сторінки обох медіаресурсів демонструють найбільший розкид у взаємодії з контентом. Facebook 6262 показує мінімальну реакцію на пости про відключення комунальних послуг, електронні послуги та зміни у громадському транспорті. Натомість новини про обстріли, ситуацію на фронті, затримання агентів рф та візуальний контент про місто збирають сотні взаємодій.
Facebook 0372 демонструє ще більші контрасти у взаємодії. Деякі пости взагалі не отримують реакцій - це стосується новин про шахрайство, опитувань про ціни та технічних повідомлень про укриття. Водночас рілс про конфлікти, оживлені старих фото за допомогою штучного інтелекту та прощання з загиблими військовими можуть набрати тисячі взаємодій. На обох сторінках спостерігається пряме співвідношення між кількістю переглядів та реакцій - чим більше переглядів, тим більше активної взаємодії.
Instagram: візуальність та емоційний контент
В Instagram медіаресурси демонструють схожі вподобання аудиторії, попри різні показники взаємодії.
Instagram 6262 найбільше реакцій набирає на пости про безпекову ситуацію, обстріли та їх наслідки. Популярні також рілс з краєвидами міста, некрологи, новини про затримання зрадників та історичні спогади. Особливо резонують відео зі старими фото міста, оживленими штучним інтелектом.
Instagram 0372 найкращі показники демонструє на постах про досягнення школярів, присвоєння звань героям та резонансні події. Менше цікавлять аудиторію пости про ціни на пальне, тарифи та технічні новини. Рілс показують феноменальні результати - особливо відео про конфліктні ситуації та оживлені історичні кадри. На обох сторінках сторіс мають невелику взаємодію, незалежно від охоплень, тоді як основна активність зосереджена на постах та рілс.
Універсальні тенденції для регіональних медіа
Аналіз показує, що успіх регіональних медіа у соцмережах залежить від розуміння потреб своєї громади. Безпекова тематика, пам'ять героїв та візуальний контент про міста працюють однаково добре для різних регіонів. Технічні та адміністративні новини програють емоційному та актуальному контенту.
Найефективніша стратегія поєднує оперативні новини про важливі події, меморіальний контент та якісний візуальний матеріал. Така комбінація забезпечує стабільну взаємодію з аудиторією незалежно від розміру спільноти.
👩💻 Олександра Пилипенко, Директорка Медіанапрямку