Коли повернуться американські гранти і які можливості для медіа є в Європі? Прогнози донорів
Призупинення фінансування з боку американських донорів стало значним викликом для українських медіа. Ця ситуація змусила багатьох замислитися про стійкість фінансових моделей та потребу в адаптації до нових умов. Зустріч із донорами в рамках курсу "Грант-менеджер у медіа" від Ukrainian Media Business Academy показала, що попереду непрості часи, але також і нові можливості.
Американські гранти: що далі?
Підтримка американських донорів завжди була важливою складовою фінансування українських медіа. За оцінками учасників зустрічі, в окремих редакціях частка американських грантів могла досягати до 80% загального бюджету. Проте ситуація різко змінилася: наразі фінансування американських програм призупинено.
Чи є надія на відновлення цієї підтримки? Донори зазначають, що найближчі три місяці будуть критичними. Політична ситуація у США може суттєво вплинути на тематику фінансування. Наприклад, проєкти, спрямовані на підтримку різноманіття, прав ЛГБТ-спільнот та рівноправ'я, можуть не отримати відновлення фінансування в середньостроковій перспективі.
Навіть якщо американське фінансування частково відновиться до кінця року, очікувати на повноцінне повернення до попередніх обсягів підтримки не варто. Донори радять медіа готуватися до тривалої адаптації та диверсифікації джерел доходів, включаючи співпрацю з бізнесом та розвиток краудфандингових кампаній.
Європейські гранти: нові можливості чи нові виклики?
Паралельно з призупиненням американських програм, медіа зосередили увагу на європейському фінансуванні. Однак донори попереджають: процес заміщення американських коштів європейськими грантами не буде швидким і легким. Традиційно частка європейських коштів становила меншу частину грантового ринку України, і наразі фінансові потужності Європейського Союзу не здатні повністю покрити цей дефіцит.
Окрім фінансових обмежень, європейські програми супроводжуються складною бюрократією, що може затягнути процес виділення коштів на місяці. Зокрема, нові програми фінансування можуть з'явитися не раніше червня, а в більшості варто орієнтуватись на кінець року.
Важливо також враховувати специфіку тем, які підтримують європейські фонди. Вони часто орієнтуються на екологічні ініціативи, культурні проєкти, антикорупційні розслідування та верховенство права. Це може створити додаткові виклики для медіа, які працюють виключно в сегменті новинної журналістики. Редакціям доведеться адаптувати свої проєкти до нових вимог або шукати можливості для міждисциплінарної співпраці.
Щодо перспектив успішного залучення європейських грантів, конкуренція на ринку також зростатиме, що ускладнить процес отримання фінансування для багатьох медіа-організацій.
Що робити медіа в умовах фінансової невизначеності?
Учасники зустрічі з донорами наголосили на необхідності активного пошуку нових джерел фінансування. Це може включати:
- Подання на проектні гранти, хай і невеликі – навіть якщо медіа раніше не працювали з такими форматами, а орієнтувались виключно на інституційну підтримку, зараз варто переглянути свої підходи до фінансування.
- Краудфандинг і підтримка від спільноти – хоча це і не панацея, залучення підтримки від аудиторії може частково покрити операційні витрати, але проблема в тому, що український читач досі не навчився платити за новинний контент.
- Монетизація через рекламу та співпраця з бізнесом – пошук партнерств із приватними компаніями для спільних проєктів або спонсорської підтримки.
Водночас важливо не піддаватися паніці. Донори наголосили, що ситуація з фінансуванням змінюється, і хоча найближчі місяці будуть складними, є шанс, що частина програм все ж таки відновиться. Для медіа головне – зберігати гнучкість, бути готовими до змін і активно адаптувати свої стратегії до нових реалій.
👩💻 Марія Кучеренко, проєктна менеджерка UMBA