Чому сучасні користувачі втрачають увагу до довгих форматів контенту
За останні роки помітно бурхливого розвитку набули короткі формати контенту. Це особливо стосується відео.
Якщо говорити саме про короткі відео, то вони поширюються на таких платформах як TikTok, Instagram Reels і YouTube Shorts. Інформаційний потік стає все більш насиченим і час, який люди готові виділити на перегляд, скорочується. Тому цей формат і набув особливої популярності.
Чому ж скорочується час уваги користувачів?
Один з основних факторів - насичений інформаційний потік і швидкий темп сучасного життя. Велика кількість подразників, до яких не призвичаєний наш мозок, скорочують концентрацію уваги на одному об’єкті. У сучасному світі ми постійно стикаємося з величезною кількістю інформації: повідомленнями, сповіщеннями, рекламними оголошеннями, відео. Це і це створює постійний інформаційний шум. Наш мозок не встигає адаптуватися до такого потоку даних, що призводить до швидкого перемикання між подразниками і зниження здатності зосереджуватися на чомусь одному. В результаті, ми все менше часу можемо приділяти одному об'єкту чи ідеї, що ускладнює глибоке осмислення та аналіз.
Нескінченний потік коротких відео, які тут і зараз дарують швидкий дофаміновий сплеск, робить їх привабливими для користувачів. Тоді як споживати довгі формати стає дедалі складніше. Особливо це стосується молодших поколінь, які народились у цифрову епоху та з малих років мають смартфон у руках.
Як реагують медіа
Медійникам у світі, де короткі формати і миттєве задоволення стають нормою, дійсно доводиться адаптуватися та знаходити способи виживання.
Задля збереження аудиторії багато хто адаптує свій контент під потреби сучасних користувачів. Медіа знаходять певний баланс між довгими та короткими форматами. Для прикладу, використовують короткі відео, щоб привернути увагу до більш детальних статей або документальних матеріалів. Це дозволяє задовольнити потребу в швидкому споживанні інформації і одночасно підтримувати якість і глибину контенту.
Медіа також використовують інтерактивні елементи для залучення користувачів до більш глибокого споживання контенту.
Хтось обирає для себе концентруватися на нішевих аудиторіях і спеціалізованих темах, створюючи високоякісний експертний контент, який знайде свого глядача і читача.
Пошук балансу між коротким і довгим контентом, активно залучаючи аудиторію і підтримуючи професійний рівень, дозволяє ефективно працювати і зберігати свою позицію на медійному ринку.
👩💻 Олександра Пилипенко, Директорка Медіанапрямку