Припинення грантів – не вирок: інтерв’ю Валерія Гармаша японському ТБ і можливості для медіа в UMBA
Агенція США з міжнародного розвитку (USAID) відіграє ключову роль у підтримці незалежних медіа в Україні. Згідно з опитуванням Інституту масової інформації, 59,2% журналістів прогнозують катастрофічні наслідки через зупинення міжнародних грантів США, що може призвести до закриття або суттєвого скорочення роботи багатьох незалежних медіа.
Валерій Гармаш, голова ГО “Має сенс” та засновник Ukrainian Media Business Academy, в інтерв'ю японській медіакомпанії CN International, Inc. підкреслив, що медіаорганізація отримувала близько 80% свого річного бюджету від USAID. Ці кошти використовувалися для закупівлі обладнання та виплати зарплат журналістам. За його словами, команда UMBA завжди говорить про сталість медіа та диверсифікацію доходів.
Припинення фінансування USAID впливає не лише на окремі медіаорганізації, але й на загальну інформаційну безпеку України. Втрата незалежних джерел інформації може призвести до зростання пропаганди та дезінформації, що підриває демократичні процеси в країні. За даними The Guardian, такі скорочення фінансування можуть призвести до зростання дезінформації та посилення державної пропаганди.
Валерій Гармаш: незалежні медіа в пошуках фінансової стійкості
Валерій Гармаш — керівник ГО “Має Сенс”, засновник Ukrainian Media Business Academy, співзасновник сайту міста Слов’янська 6262.com.ua. Це локальне медіа було створене після деокупації Слов’янська у 2014 році та стало прикладом фінансової сталості. Лише за чотири місяці після запуску редакція досягла самоокупності та отримала перший чистий прибуток у 178 грн.
Сьогодні співробітники 6262.com.ua евакуйовані в різні міста України, але медіа продовжує роботу, а в самому Слов’янську досі функціонує хаб для журналістів, де працює і сам Валерій Гармаш. В інтерв’ю CN International він розповів про те, що медіа стало одним із багатьох, хто втратив фінансування після зупинки грантових програм USAID, що становило 80% річного бюджету редакції.
"Між мною та лінією фронту всього 24 кілометри. Ми продовжуємо працювати, але через припинення фінансування опинилися під загрозою зупинки. Це не лише про нас – такі проблеми сьогодні у більшості незалежних медіа, особливо тих, хто працює в регіонах", — наголосив Валерій Гармаш.
Що показало дослідження ІМІ: критичний стан незалежних медіа через припинення грантового фінансування
Незалежні українські медіа, які протягом останніх років розвивалися завдяки міжнародній підтримці, сьогодні опинилися перед серйозною кризою. Дослідження Інституту масової інформації демонструє, наскільки складною є ситуація:
– 59% журналістів прогнозують катастрофічні наслідки для своїх редакцій у разі повного припинення міжнародного фінансування. Це означає, що більше половини медіа розглядають зупинку грантової підтримки як загрозу їхньому існуванню.
– 46% редакцій уже відчувають фінансові труднощі. Після скорочення або повного припинення підтримки донорів вони змушені урізати бюджети, скорочувати команди або навіть тимчасово зупиняти роботу.
– 37% медіа заявляють, що без міжнародної підтримки їхні редакції не зможуть протриматися довше ніж пів року. Це означає, що майже кожне третє незалежне медіа може закритися до кінця 2024 року, якщо не знайде нових джерел фінансування.
– Лише 11% медіа заявили, що можуть працювати без грантової підтримки. Вони вже мають інші джерела доходу – рекламу, передплату, підтримку аудиторії або партнерські проєкти.
Ці цифри свідчать про те, що українським незалежним редакціям потрібні нові моделі фінансування. Одним із рішень є розвиток власного рекламного відділу, що дозволить отримувати доходи від комерційних партнерств, а також освоєння фандрейзингу як системної навички залучення коштів.
Команда Ukrainian Media Business Academy вже допомагає редакціям адаптуватися до нових умов, пропонуючи курс продажу реклами. Головне завдання – не лише навчити журналістів писати грантові заявки, а й дати їм інструменти для побудови фінансової незалежності.
Рекламний відділ як ключ до фінансової стабільності: курс “Sales-менеджер у медіа”
Одним із практичних рішень, яке сьогодні пропонує UMBA, є курс “Sales-менеджер у медіа” – перша освітня програма, що дає редакціям практичні навички продажу реклами. Учасники першого потоку вже завершили теоретичний блок та зараз проходять активну практику під керівництвом менторів.
Практичний досвід засновників ГО “Має Сенс” доводить, що рекламний відділ може повністю покрити операційні витрати медіа. Це підтверджує історія сайту 6262.com.ua, який через чотири місяці після старту досяг самоокупності та отримав перший прибуток у 178 грн.
Сьогодні українські редакції можуть використати цей досвід для власного розвитку. “Sales-менеджер у медіа” – це можливість навчитися ефективно залучати рекламодавців, розвивати партнерства та створювати сталі фінансові моделі.
Реєстрація на наступний потік курсу вже відкрита! Старт на початку квітня: https://forms.gle/QjkN5fgx3QsZFzkW6
👩💻 Марія Кучеренко, програмна менеджерка UMBA